Agencja brandingowa z doświadczeniem.
Sukces marki to w dużej mierze jej rozpoznawalność. Aby jednak na stałe zapaść w pamięć trzeba stworzyć spójną i idealnie skrojoną identyfikację wizualną.
Jednym z podstawowych jej elementów jest logo. Zaprojektowane zgodnie z nowoczesnymi standardami staje się wyznacznikiem Twojej biznesu.
Agencja brandingowa z doświadczeniem.
Nie jest tajemnicą, że kupujemy przede wszystkim oczami. Oznacza to, że wygląd i atrakcyjność produktu oraz jego opakowania mają ogromne znaczenie w procesie podejmowania decyzji zakupowych. Dlaczego tak się dzieje?
Ludzki mózg jest bardzo wrażliwy na bodźce wizualne i szybko przetwarza informacje wzrokowe. Estetyka opakowania, jego kolor, forma, układ grafiki i czytelność mają znaczenie dla przyciągnięcia uwagi konsumenta. Dobrze zaprojektowane opakowanie może wywoływać pozytywne emocje, kojarzyć się z wartościami, stylizacją czy jakością produktu, co pośrednio wpływa na nasze postrzeganie i decyzję o zakupie.
Agencja brandingowa z doświadczeniem.
Warto również zauważyć, że oprócz samego opakowania, ważne są również inne czynniki wizualne, takie jak etykieta, logo marki czy prezentacja produktu na zdjęciach reklamowych. Całość tych elementów tworzy obraz produktu i ma wpływ na nasze wybory zakupowe.
Jednak warto zaznaczyć, że nie tylko wizualne aspekty są decydujące przy zakupach. Inne czynniki, takie jak cena, jakość, opinie innych klientów czy funkcjonalność produktu, również mają znaczenie. Dlatego projektowanie opakowań powinno uwzględniać zarówno aspekty wizualne, jak i praktyczne, aby zyskać zaufanie konsumentów i sprostać ich oczekiwaniom.
Na co należy zwrócić uwagę przy projektowaniu opakowań?
Projektowanie opakowań obejmuje tak naprawdę cały proces projektowania i tworzenia atrakcyjnych, funkcjonalnych i skutecznych opakowań dla produktów. Projektowanie opakowań ma na celu przyciągnięcie uwagi klienta, zapewnienie odpowiedniej ochrony produktu oraz przekazanie odpowiednich informacji o produkcie i marce.
Oto kilka kluczowych kroków i elementów, które należy uwzględnić przy projektowaniu opakowań:
Badanie i analiza
W naszej agencji prace rozpoczynamy od zrozumienia produktu, jego rynku docelowego i konkurencji. Często przeprowadzamy badania rynkowe, aby poznać preferencje i oczekiwania klientów dotyczące opakowań.
Identyfikacja celów projektu
Określamy, jakie cele chce osiągnąć nasz klient za pomocą projektu opakowania. Czy ma to być wzmocnienie rozpoznawalności marki, zwiększenie sprzedaży, czy może lepsze oddanie charakteru produktu?
Kreacja wizualna
Tutaj skupiamy się na atrakcyjnym wyglądzie opakowania. Projektujemy wygląd opakowania – dobieramy kolory, grafiki, rysunki i typografię, które będą odzwierciedlać osobowość marki i przyciągną uwagę klientów.
Funkcjonalność i ergonomia
Opakowanie powinno być funkcjonalne i łatwe w użyciu. Upewniamy się, że wszystkie wymagania klienta dotyczące tego aspektu zostały uwzględnione.
Informacje o produkcie
Wprowadzamy na opakowanie istotne informacje o produkcie, takie jak składniki, instrukcje użycia, termin ważności, a także wszelkie niezbędne certyfikaty lub oznaczenia.
Łatwość w komunikacji
Logo pozwala na szybkie i łatwe przekazywanie informacji o marce, produktach lub usługach.
Ważne jest, aby projektowanie opakowań było spójne z wizerunkiem marki i dostosowane do oczekiwań klientów. Przemyślany i atrakcyjny projekt opakowania ma istotny wpływ na sukces produktu na rynku.
Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna zapewnia elastyczność.
Projektowanie opakowań – jak ważny jest wygląd
O tym, że kierujemy się atrakcyjnością opakowania produktu, który widzimy na półce w sklepie, pisaliśmy już wyżej. Opakowanie więc samo w sobie jest pewnego rodzaju produktem – sprzedaje bowiem ukrytą informację o firmie. Nie ma tutaj miejsca na przypadkowość. Wygląd opakowania ma znaczenie z kilku powodów:
Pierwsze wrażenie
Kiedy konsument po raz pierwszy spotyka się z produktem, jego opakowanie jest często pierwszym elementem, który przyciąga uwagę. Atrakcyjne opakowanie może wzbudzić zainteresowanie i zachęcić do bliższego przyjrzenia się produktowi.
Wyróżnienie na półce
Sklepowe półki są pełne różnorodnych produktów, konkurencja jest ogromna. Opakowanie pozwala więc produktowi wyróżnić się na tle innych i przyciągnąć uwagę klientów, zwłaszcza jeśli są skłonni do impulsywnych zakupów.
Komunikacja marki
Opakowanie jest również ważnym narzędziem do komunikacji marki i jej wartości. Poprzez odpowiednie wykorzystanie kolorów, logo, czcionek i grafik, opakowanie może przekazać konsumentom informacje o marce, jej misji i charakterze.
Emocje
Przyjemne dla oka opakowanie może wywołać pozytywne emocje u konsumenta. Estetycznie zaprojektowane opakowanie buduje zaufanie, wywołuje przyjemne skojarzenia i skłania do postrzegania produktu jako bardziej wartościowego.
Jakość i profesjonalizm
Przemyślane, estetyczne i wysokiej jakości opakowanie może wpływać na postrzeganie samego produktu. Konsument często kojarzy takie opakowanie z wysoką jakością produktu i profesjonalizmem producenta.
Praktyczność i informacyjność
Opakowanie powinno również być funkcjonalne i praktyczne w użyciu. Jeśli opakowanie jest wygodne, łatwe w otwieraniu, przechowywaniu i zapewnia odpowiednią ochronę produktu, może to dodatkowo zwiększyć jego atrakcyjność dla klientów.
Projektowanie opakowań a marketing
Projektowanie opakowań ma bezpośredni związek z marketingiem i odgrywa istotną rolę w strategii marketingowej. Dlaczego? Główne powody zostały opisane wyżej. W konkurencyjnym środowisku rynkowym, atrakcyjne i unikalne opakowanie może pomóc produktowi wyróżnić się na tle konkurencji. Zaprojektowane opakowanie musi więc przyciągać uwagę klientów, wyróżniać się, kreować emocje w odbiorcach, budować rozpoznawalność marki i wzmacniać jej wizerunek.
Opakowanie powinno też przekazywać informacje o wartościach, cechach i korzyściach związanych z produktem. Poprzez odpowiednio dobraną grafikę, teksty, symbole czy zdjęcia, opakowanie w jasny sposób komunikuje obietnice marki i przekonuje klientów do zakupu. Pełni również funkcję informacyjną, przekazując konsumentom niezbędne informacje o produkcie, takie jak skład, sposób użycia, instrukcje czy termin ważności. Klarowne i czytelne przekazanie tych informacji może wpływać na decyzję zakupową.
Profesjonalne projektowanie opakowań umożliwia dostosowanie produktu do preferencji i oczekiwań grupy docelowej.
Poprzez analizę grupy docelowej i badania rynkowe, można projektować opakowanie tak, aby przemawiało do konkretnych segmentów rynku i przyciągało ich uwagę.
Atrakcyjne opakowanie to potężne narzędzie promocji sprzedaży. Poprzez swoją atrakcyjność i estetykę skutecznie przyciąga uwagę klientów. Tym samym ważne jest aby zaprojektowanie opakowania zlecić specjalistom zarówno w branży marketingowej, jak i graficznej.
Etapy pracy przy projektowaniu logo
Zrozumienie potrzeb
przy projektowaniu logo to zrozumienie potrzeb i oczekiwań klienta. Musimy dowiedzieć się, jakie wartości firma chce reprezentować, jakie są jej cele biznesowe, jaka jest jej grupa docelowa i jakie są oczekiwania wobec logo.
zbieranie pomysłów
zbieranie pomysłów i inspiracji. W tym celu można przeprowadzić badania rynkowe i analizę działań konkurencji, aby zidentyfikować trendy i wzorce panujące w branży. Ważne jest jednak, aby unikać plagiatu i stworzyć oryginalne logo.
zbieranie pomysłów
Kolejnym krokiem jest stworzenie kilku propozycji logo i przedstawienie ich klientowi. W tym etapie skupiamy się na różnych koncepcjach, które są spójne z wartościami i ideą marki.
zbieranie pomysłów
Następnie analizujemy wraz z klientem nasze propozycje, a w tej wybranej przez niego dopracowujemy szczegóły i wykonujemy logo w różnych wersjach, takich jak wersja kolorowa, czarno-biała czy wersja do zastosowań on-line. Tutaj ważne jest zapewnienie klientowi plików wektorowych, które umożliwią wykorzystanie logo w różnych formatach.
Księga znaku – czy jest potrzebna?
Po zakończeniu wszystkich prac nad Twoim logo, pozostaje do podjęcia jeszcze jedna ważna decyzja. Czy potrzebujesz księgi znaku. Do czego ona służy i jaki jest jej cel?
Księga znaku, zwana także brandbookiem lub style guide’em, to dokument zawierający wytyczne i zasady dotyczące wykorzystania logo oraz innych elementów wizualnej identyfikacji.
- Utrzymasfasfuje porządek– cKsięga znaku jest narzędziem służącym do utrzymania pożądanego wizerunku marki oraz do jej ochrony także przed błędami. To instrukcja, która sama w sobie stanowi rozwiązanie wielu problemów.
- Sygasfsanet – Jest świetnym narzędziem z punktu widzenia marketingu, szczególnie dla firm, którym zależy na zachowaniu profesjonalnego wizerunku.
- safsaf– Dzięki niemu wiadome i jasne jest w jaki sposób prezentować, umieszczać i używać logo. Rozwiązuje wiele problemów dotyczących
Nie ma obowiązku posiadania księgi znaku. Warto jednak ją wykonać, chociażby ze względu na budowę spójnej identyfikacji wizualnej marki.
Jakie informacje powinna zawierać księga znaku?
- Geneza logo – filozofia powstania logo, źródło inspiracji, kilka słów o misji i wizji firmy.
- Podstawowa wersja znaku oraz jej alternatywne wersje – pierwotna forma, najczęściej na jasnym i ciemnym tle w orientacji poziomej i pionowej. Poza tym dodatkowo wszystkie dopuszczone do użytku pozostałe formy – wersje mono- i achromatyczne, skrócone oraz z hasłem firmowym.
- Konstrukcja logo – czyli informacje o tym jak zbudowane jest logo – wielkość, proporcje, siatkę konstrukcyjną.
- Pole ochronne – minimalna, nienaruszalna przestrzeń wokół logo.
- Kolorystyka – informacje o dopuszczalnej kolorystyce logo w skali RGB, CMYK, Pantone. Jest to szczególnie istotne przy przygotowywaniu materiałów do druku. Kolory zawsze będą wyglądały tak samo, bez względu na jakim nośniku zostaną umieszczone.
- Typografia – font, jaki został użyty oraz informacje o kroju pisma. Jest to podstawa do budowania dalszej identyfikacji wizualnej.
- Rozmiar logo – określa minimalny rozmiar zapewniający maksymalną czytelność. Dotyczy to zarówno materiałów online jak i drukowanych.
- Wersje kolorystyczne tła, na którym logo zostanie zaprezentowane i podstawowe wytyczne, aby zachowało swoją czytelność.
- Modyfikacje i niedopuszczalne formy
Zacznijmy działać
Współpraca z klientem ceniącym sobie minimalizm, zadowolenie konsumentów i jakość oferowanych produktów.
